2025冬天消费趋势洞悉陈述-DT商业调查

来源：bob棋牌    发布时间：2025-11-24 10:00:04

　　榜首财经DT商业调查联合抖音生活服务发布的《2025冬天消费趋势洞悉》显现，冬天消费出现“冰雪出游热、精美猫冬兴、暖食疗愈火”三大中心特征，顾客更重视体会感、交际特点与心情价值，推进相关业态完成爆发式增加。

　　冰雪出游成为冬天消费中心引擎。2024-2025雪季全国滑雪人次达2605万，同比增加12.9%，抖音渠道滑雪场查找量同比增加29%，查找后成交GMV增加49%。亲子家庭是中心客群，GMV占比54%，00后等重生代代增速迅猛，日均增加177%。“南人北上”成新趋势，武汉、上海、重庆等南边城市游客成为重要增加力气，女人订单量及增速均高于男性。冰雪旅行从单一滑雪向“一站式休假”延伸，冰雪酒店查找量同比增加172%，东三省酒店民宿订单增加63%，客栈民宿订单增速达97%，带动周边餐饮、零售等消费联动升温，全国冰雪运动及相关消费规划超1875亿元。一起，“家门口的雪乡”兴起，河北、河南等地近距离冰雪目的地走红，直播引荐带动冰雪景区订单增加120%。

　　精美猫冬引领室内消费潮流。顾客从“宅家”转向“出门宅”，抖音休闲文娱查找量同比增加63%，成交GMV激增393%。游戏厅、电影院、洗浴中心位列室内文娱订单量前三，特征服饰体会、演唱会等别致业态订单增速超200%，南边城市占有消费TOP10中的7席。洗浴中心成为南北一致的交际新据点，查找量增加36%，成交GMV增加64%，18-23岁客群订单同比增加59%，商家经过“落空+餐饮+文娱+歇息”一体化服务招引消费的人，西安、上海、郑州等城市订单抢先。

　　暖食与反季消费双线升温。火锅稳居冬日餐桌C位，查找量增加21%，成交GMV增加50%，川渝火锅继续领跑，云南火锅、潮汕牛肉火锅等地域风味增速超100%，羊肉、王八等温补食材及椰子鸡、猪肚鸡等摄生锅底备受喜爱。顾客不只垂青风味，更寻求“新五感体会”，77%的人会被气氛感种草。传统冬日美食热度高涨，车厘子查找量暴升680%，成交GMV增加238%，烤红薯查找量增加46%，成交GMV增加155%。反季消费成新潮流，冰淇淋/酸奶订单同比增加71%，远超茶饮果汁和咖啡厅品类，50岁以上人群饮品消费增速超100%，男性订单增速高于女人23个百分点。

　　商家运营需精准掌握消费需求，冰雪业态可推出亲子套票、滑雪+住宿套餐，凭借周五节点营销；休闲文娱商家可打造解压交际场景，规划多人集会套餐；餐饮商家可结合地域特征与摄生理念推新，强化心情价值与视觉出现。总的来看，冬天消费已从时节性需求晋级为生活方式表达，体会感、交际感与治好感成为感动顾客的要害。