旺仔牛奶男主角生长记“三六班李子明”变身“国民IP”

来源：bob棋牌    发布时间：2025-08-06 18:34:49

　　到了2017年，旺仔牛奶推出了广告续集，李子明的人物由当年的“同学”变成了“教师”。虽然故事简直照搬了原版：母亲仍然穿戴赤色外套，手持更大的牛奶桶（由2罐晋级到8升），而且李子明仍旧坚持着他那标志性的“水龙头式”流泪扮演。网友们戏称这个续集为“广告界的《百年孤独》”，而李子明“戏精本精”的表现风格也为品牌连续了幽默感。

　　李子明在近年的采访中泄漏，他现已参加了多部旺仔牛奶的广告拍照，而他所扮演的人物也从开始的顾客，逐步改变为“品牌代言人”。这一改变奇妙地与旺仔牛奶的品牌战略产生了共识——当顾客从孩子生长为爸爸妈妈，李子明也从“被宠爱的小孩”变成了“教育者”，这种改变深入反映了旺仔品牌跨代际的消费布局。

　　旺仔牛奶广告的“洗脑作用”简直到达现象级。依据计算，李子明的经典台词现已在B站、抖音等渠道被二次创造超越百万次，衍生出了“李子明表情包”“旺仔牛奶梗”等许多亚文明符号。这种“魔性传达”的现象，不只源于广告自身的戏剧性，更是品牌成功掌握了“情感共识”这一中心。经过将产品与“母爱”和“美好”等情感枢纽深度绑定，旺仔牛奶将“幼年回想”转化为品牌忠诚度。

　　李子明的“回归”无疑是品牌IP运营的模范之一。一方面，他作为成年人呈现在广告中，与前期的广告场景产生了跨过时空的对话，唤起了花了钱的人品牌的前史回想；另一方面，李子明从学生到教师的人物晋级，暗示了品牌消费场景的拓宽——从儿童零食到家庭饮品。这种“情怀营销”战略既能下降新用户的认知本钱，又能增强老客户的粘性。

　　在李子明的广告续集发布时，旺仔牛奶推出了“巨型牛奶桶”包装，与广告中的8升牛奶完美照应。一起，品牌还推出了“李子明限制周边”（例如表情包贴纸和复古罐装牛奶），将广告IP的热度转化为销量。据数据，2017年广告续集上线后，旺仔牛奶的线%，部分地区甚至会呈现了“抢购复古罐”的现象。

　　部分网友对品牌重复使用李子明的幼年形象表明不满，以为这有“贩卖情怀”的嫌疑。尤其是李子明现已成年，仍然以“夸大扮演”示人的方法呈现在广告中，这或许强化了大众对“童星被本钱异化”的刻板形象。对此，品牌方回应称，李子明是“品牌生长的见证者”，且一切广告拍照都根据他的个人志愿，一起随年岁的增加，他的人物设定也做了相应的调整。

　　虽然李子明的广告续集唤起了怀旧热潮，但也有谈论以为，这种“复刻原版”的构思形式显得缺少新意。在现在寻求“病毒式传达”的广告职业，旺仔牛奶的“情怀营销”能否持续见效仍存疑。例如，上一年旺仔牛奶的收益同比下降了1.6%，销量坚持平稳，或许与品牌立异缺乏相关。

　　李子明的事例也引发了关于儿童艺人商业开发的评论。有学者觉得，童星过早参加商业广告或许会影响其价值观的构成，而品牌在使用童星形象时，有必要权衡商业利益和道德职责。例如，品牌可经过建立“生长基金”或“教育补助”等方法，为童星的个人开展供给支撑。

　　旺仔牛奶可以学习“UGC形式”，鼓舞顾客创造与李子明相关的内容（如续写广告剧本、规划新人物等），将“品牌回想”转化为“用户共创财物”。例如，可以建议“李子明30年后的故事”短视频大赛，激起大众的参加热心。

　　经过与教育、文明旅行等职业的联动，旺仔牛奶可以将李子明IP嵌入更多消费场景。比方，推出“李子明教师讲堂”主题研学活动，或许与学校协作推出“旺仔牛奶养分课”，强化品牌与“生长陪同”之间的联络。

　　旺仔牛奶可以终究靠李子明这一IP建议“幼年看护方案”，例如赞助村庄儿童的养分餐，或建造学校图书馆等。这种“商业向善”的实践，既有助于提高品牌形象，也可以躲避过度商业化的争议。

　　李子明从“三年六班”到“品牌代言人”的生长，表现了经典广告IP与年代情感的深度共识。在现在流量焦虑与构思内卷并存的年代，旺仔牛奶的“情怀营销”为咱们供给了一种“慢战略”的范本。经过长时刻的内容运营，将一个广告人物打造为国民回想符号，终究完成品牌价值与用户情感的双向活动。而这场跨过二十余年的“回想杀”，或许也在提示咱们：在快消品快速迭代的年代，那些真实可以跨过时刻周期的品牌，往往是那些懂得“陪同”和“耐性等候”的品牌。回来搜狐，检查更加多