每日鲜语x《长安的荔枝》：从假势到造势解锁热剧IP营销新范式

来源：bob棋牌    发布时间：2025-08-16 09:52:11

　　近年来，热剧IP营销早已成为品牌抢夺流量的必争之地，但如何将剧集热度转化为品牌财物，而非稍纵即逝的“蹭流量”，始终是职业出题。大都品牌常困于“曝光易、转化难”，或停步于“联名款”的浅层协作。

　　而本年618期间，每日鲜语以热剧IP《长安的荔枝》为支点，在抖音给出了一份全链路转化的新解法。此次营销以“鲜”为中心枢纽，经过IP内容基因与品牌产品卖点的精准咬合，在抖音构建起“论题引爆-内容浸透-互动激活-生意转化”的全链路系统。

　　数据显现，线亿，活动带动品牌新增人群财物提高高达1900%，产品在618期间登顶抖音电商鲜奶好评榜TOP1，不只让产品的“鲜”心智家喻户晓，更完成了从流量热度到生意增加的高效转化。

　　价值共振与商业适配的两层符合。每日鲜语精准捕捉到《长安的荔枝》与品牌共通的“鲜”内核，不只把技能优势转化为群众可感的故事场景，也精准卡位大促与剧集热度周期，完成了品牌心智的高效浸透。

　　跨过千年的“保鲜”共识，让IP内容天然成为品牌技能优势的故事化载体。当观众为剧中荔枝的保鲜才智惊叹时，也天然衍生出对每日鲜语极致看护鲜奶质量的价值联想。

　　618大促节点与《长安的荔枝》剧集热播期高度堆叠，剧集开播期、高潮期的流量顶峰，刚好为品牌曝光供给了天然的流量蓄水池；而用户层面，剧集以前史叙事包裹现代职场、家庭等普世情感，其中心受众多为25-40岁的高净值人群，与每日鲜语“寻求质量日子”的方针用户画像高度重合。由此，《长安的荔枝》不仅仅品牌的流量进口，也成为联接品牌与方针人群的情感桥梁。

　　以多重论题绑定夯实IP相关，借矩阵分层传递“神鲜奶”认知，经过明星达人互动与场景化直播激活参加感，终究完成从流量曝光到生意增加的闭环。

　　“多论题冠名+热榜引爆+热门随享”三步走战略，将“每日鲜语=神鲜奶”的认知根植于用户心智；冠名#电视剧长安的荔枝 官方论题的一同，建议#全荔追鲜当然每日鲜语 、#每日鲜语神鲜奶 子论题，构成IP强相关的认知锚点。

　　品牌侧，自产“追鲜”主题短片，以剧集保鲜逻辑照应产品锁鲜技能，强化“高标准”认知，让技能优势变得可感可触。在达人侧，联动超头@王七叶 化身“追鲜使”，构思打造「神鲜奶」微短剧番外，以“神嘴辨鲜”的爱好剧情，天然植入“草场到工厂30分钟” “DT脱氧锁鲜”等中心信息，激起千人下单同款神鲜奶。与此一同，打造美食、职场、国风、亲子等跨圈层垂类KOL矩阵，将“鲜”融入职场加班、早餐唤醒等日常场景，比方“早上运动喝神鲜早餐”“和我一同夏天寻鲜”等内容，让产品成为用户日子的一部分。

　　构成 “边看神鲜剧边喝神鲜奶” 的自发传达气氛。这种从品牌到用户的内容共创，让“神鲜奶”的认知也从抽象概念落地为用户可感知的日子体会。

　　将剧中“运鲜”剧情与产品运送场景结合，并结合品牌广告立异产品，融入抖音小视频点赞焰火、弹幕互动等特征功用，让用户经过谈论、点赞参加剧情延伸，强化品牌与IP的情感联合。这种“内容+互动”的规划，让用户不再仅仅被迫接纳信息，而是成为内容共创的一部分，进一步深化对“鲜”的认同。

　　打造长安古风沉溺式直播间，结合“运鲜”剧情解说产品，让购买场景与观剧体会无缝联接；一同，合作精准投流，直播间定向触达剧集观众、鲜奶爱好人群，结合直播间满减、IP限制周边等权益，引导用户从“看剧时的爱好”天然过渡到“下单时的举动”。活动期间，GMV同比增加180%，查找成交环比提高75%，印证了“内容共识-互动激活-生意转化”全链路的实效。

　　“IP价值+渠道生态”的精准共振。它跳出了传统IP营销的浅层绑定，让剧集内容成为品牌特质的叙事载体，更凭借巨量引擎的全域运营才能，将流量热度转化为可沉积的品牌财物与实践销量。