三元食品释放首都品质鲜动力双重“北京符号”代表焕新而来

来源：bob棋牌    发布时间：2025-09-28 13:21:14

　　一杯醇香浓郁的鲜奶，一位家喻户晓的影帝，一场跨越时空的再度携手，正悄然唤醒北京城的味觉记忆。

　　2025年9月20日，北京三元食品股份有限公司（以下简称“三元食品”）以一场“双官宣”再度亮相乳品市场：旗下新品“三元北京鲜牛奶”正式宣告上市，并宣布由著名演员葛优担任三元品牌代言人。这两大重磅动作，不仅呈现出三元食品在产品端和品牌端的双重发力，更彰显了三元食品在新领导团队带领下，一场由内而外的全面变革就此展开。

　　在消费需求多元化趋势深入、市场之间的竞争愈发激烈的当下，作为深耕乳业多年的老字号国有企业，三元食品始终将对品质的坚守放在首位。此次推出新品“三元北京鲜牛奶”，并与葛优二次携手，不仅是一次精准的品牌发声，更展现出三元在传承中创新、在创新中发展的新姿态。

　　在品牌代言人的选择上，三元食品选择了在品牌精神层面与三元品牌深度契合的葛优老师。作为在北京成长、深谙京味文化的艺术家，葛优的形象早已超越荧幕角色，成为“北京精神”的一种象征。他自然流露的真诚、质朴，以及充满智慧的幽默，不仅广受大众喜爱，更承载着诸多国人的共同记忆。这种“国民级信任度”与“地域文化认同”，恰与三元食品“源自北京、品质可靠”的品牌定位相呼应。极具亲切感的人文特质为品牌注入着令人信任的温度，而其广泛的公众认知则进一步强化了三元的可靠形象，使“品质”不再抽象，而是通过一位亲切、熟悉的代言人，真切地触达消费者。

　　相较于19年前的首次合作，此次的携手更是一场“老友重逢”，多了一层情感积淀与文化共鸣的厚度。一方面，葛优的作品陪伴了几代人的成长，二次合作能直接唤起消费者的“集体记忆”，快速拉近品牌与消费者的心理距离，激发深层情感共鸣；另一方面，“北京本土品牌”与“北京文化符号人物”的深度联动，二者在文化情感层面的契合，也为北京市场强有力的“地域文化链接”，“三元北京鲜牛奶”鲜明的地域辨识度，让产品不仅停留在“一杯牛奶”，更成为了蕴含北京文化记忆的情感载体，显现出独特的文化厚度。

　　如果说与葛优合作是三元食品“品牌软实力”的传递，那么“三元北京鲜牛奶”的上市，则是三元食品“产品硬实力”的体现。“三元北京鲜牛奶”不仅延续了三元一贯的高品质标准，更在产品核心卖点上实现突破，产品蛋白质含量由3.0升级至3.5，既满足当下花了钱的人“高品质鲜牛奶”的需求升级，也为三元在竞争非常激烈的鲜牛奶市场，增添了一枚关键的“差异化砝码”，进一步巩固了品牌在细分市场的优势。

　　蛋白质是人体必需的重要营养素，对于维持身体正常的生理功能、增强免疫力等都具备极其重大意义。此次三元食品将“北京鲜牛奶”的蛋白质含量提升至3.5g，高于行业内部分同种类型的产品水平，为广大购买的人提供更丰富的营养。

　　一款产品能否在市场中立足，产品力至为关键。“三元北京鲜牛奶”在产品力上的核心亮点，凝结为一句简洁有力的承诺——“100%自有奶源”。这在某种程度上预示着，从奶牛的养殖、饲料的供应，到牛奶的采集、运输等所有的环节，三元食品都可以有效的进行全程把控。在食品安全非常关注的今天，“100%自有奶源”不仅是企业实力的体现，更是对消费的人的一份笃定承诺，让我们消费者既喝到新鲜美味，又安心安全。

　　据了解，三元食品持续以科技赋能全产业链协同创新，从上游的育种、养殖环节着手，稳步提升奶源品质，形成了“从源头到终端”全程可控、安全可靠的产业链体系。

　　三元食品依托的股东首农食品集团，旗下具备规模化、现代化的奶源基地，目前拥有29座现代化奶牛场，奶牛存栏量达10.5万余头，日产鲜奶超过1700吨，为乳制品生产提供了稳定、充足的奶源保障。

　　在科研和育种方面，首农畜牧拥有7个重点科研检验测试平台，并设有1个种公牛站，持续提供优质种牛、胚胎和冻精，成为中国奶牛育种领域的领先品牌，被誉为“中国良种公牛的摇篮”，从遗传源头保障奶牛品质。

　　三元食品坚持采用首农食品集团奶源，执行“源头可管控、全程可追溯”管理体系，生鲜乳品质标准远超欧盟要求，在蛋白质、微生物等关键指标方面设立更高门槛，确保原奶优质稳定。

　　作为首都“奶瓶子”工程的核心生产基地，三元食品北京瀛海工厂实现了高度自动化与智能化生产。从原奶接收、预处理、标准化、均质、杀菌、灌装到成品包装，全程由中央控制室通过计算机系统集中监控和操作，极大减少人工操作，确定保证产品质量稳定可靠。值得一提的是，“三元北京鲜牛奶”所采用国内72°C/15s低温杀菌工艺，相较于其85℃杀菌工艺鲜奶，乳铁蛋白增加150%，免疫球蛋白增加785%，最大限度地保留了乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性物质，能够让我们消费者一口喝到5种鲜活营养。

　　此外，从牛奶采集到产品上市，“三元北京鲜牛奶”此次还采用了夜班生产，通过当天生产，当天上架，实现T0到手来保证花钱的人可以尽快喝到更为新鲜的牛奶。

　　代言人和新品的双线年品牌整体战略的关键一环。其产品、代言人和品牌定位之间形成的高度协同效应，无疑为品牌焕新注入坚实动力。

　　从品牌重塑的角度来看，打造大单品是三元食品的重要战略方向之一。“三元北京鲜牛奶”凭借“100%自有奶源”和3.5g高蛋白的核心卖点，具备成为大单品的潜力。通过集中资源对“三元北京鲜牛奶”进行打造，让产品在市场中迅速打开知名度，并占据一定的市场占有率，进而带动品牌整体销量的提升，是品牌打造大单品的惯用逻辑。而葛优的二次代言，则为“三元北京鲜牛奶”的推广提供强大的助力，其国民影响力和北京文化情感连接，一方面能够让“三元北京鲜牛奶”更快地被消费者所认知和接受，提升产品的市场认可度，加速大单品的打造进程，另一方面为三元食品成为首都品质象征增加关键一环。

　　在消费者需求一直在变化的背景下，三元食品通过推出高品质新品和与知名代言人合作，向市场传递出积极的信号，展现出品牌的实力和发展的潜在能力。这不仅对于增强经销商品牌信心，加大产品推广力度提供支撑，也为广大购买的人增加品牌信任，推动品牌在战略重塑道路上行稳致远。

　　三元食品此次变革的核心起点，在于组织架构与高层人事的系统性调整，整体推进呈现出“关键人事先行—阶段性成效落地—核心团队深化”的清晰逻辑。

　　变革的信号首先于2024年2月释放：首农食品集团总经理袁浩宗直接兼任三元食品董事长。这一跨层级任职不仅凸显首农食品集团对三元股份发展的格外的重视，更明确传递出企业将在战略架构、经营模式层面启动调整的重要信号。此后一年多的实践印证了这一方向—三元食品围绕组织架构优化与关键人员配置展开积极调整，同步推进市场策略探索，且取得了显著成效。

　　今年上半年，这一变革进一步深化，核心管理团队迎来关键补充：37岁的陈一被任命为三元食品党委书记，并当选公司董事，从组织层面强化战略引领；41岁的陈海峰则接棒总经理职务，作为业务层面的新任负责人，将精力聚焦于品牌重塑与经营策略的落地执行。两层级人事任命的配合，既延续了此前的变革方向，也为三元食品后续战略推进与业务突破搭建了更具针对性的管理架构。

　　在乳制品行业正面临消费需求和竞争加剧双重挑战的当下，三元食品正集中资源打造具有差异化竞争力的核心产品，以“三元北京鲜牛奶”为新起点，用品质升级和文化链接推动品牌整体升级。返回搜狐，查看更加多