《国色芳华》热播畅轻破译大剧营销暗码
来源：bob棋牌 发布时间：2025-04-19 12:54:42
早在开播之前，观众预定数量就突破了600万，首播三小时内，播映量超越4000万，开播仅三天，全网有用播映量直接破亿。在这股全网追剧的热潮中，大到盛唐群像的故事崎岖，小到古韵满溢的服道化细节，更是掀起了不俗的论题评论。
注意力在哪里，品牌营销的机会点就在哪里。阿广发现，在开年推出“爆珠酸奶”全新产品的畅轻，就抓住了《国色芳华》热剧上新的机遇，在超级资助品牌的身份站位下，经过整合多元前言资源打出了一套“主角代言+剧情相关+论题共创”的组合拳，从众多假势品牌中锋芒毕露。
值得一提的是，作为高端益生菌酸奶品牌，畅轻这次“爆珠酸奶”新品也从质料、口味、养分多方面进行了立异，经过爆珠+大颗果粒的风味CP食材打造“爆有料”口感。“西柚芒果青稞爆珠”和“苹果西梅马蹄爆珠”两大全新口味，更是以超丰厚风味拉开了产品差异度。也正是在这层中心产品亮点之下，畅轻凭借大剧营销的“认知放大镜”，多维发掘相关符合点，有用提升了营销场景破圈和新品出售转化。
在这个过程中，畅轻既深化了新品与人物、剧情的强绑定，完结了品牌声量的收割；又凭借构思番外内容，继续打响产品“爆有料”特色；还打造了专属论题互动，经过与用户玩在一起完结产品心智的深化。这种最大极限将大剧影响力，转换为引爆新品势能的战略，助力品牌拿下新年开门红的一起，也给职业营销供给了事例参阅。
在年青人追剧姿势日渐“碎片化”的年代，好的剧集在内容上往往要够紧凑够连接，才干从一开端就撬动观众注意力，并引导我们进入继续重视的粘性阶段。
好的植入也面临着这样的门槛。比较东一榔头西一木棒的零星式露脸，品牌只要找到一条逻辑完好的种草途径，才干最大极限地撬动传达、催生内容。
详细到畅轻身上，它挑选电视剧《国色芳华》的男主李现作为代言人的战略，既让品牌一开端就赢在了假势的起跑线上，也为畅轻新系列新产品打通了接连植入、多重曝光的通道。
一方面，李现作为有实力有口碑的优质明星，和畅轻高品质、年青化的国民品牌形象有着天然的符合度。这样的强强联合，让品牌在开释营销影响力上占足了先机，事半功倍地完结了全新产品“畅轻爆珠酸奶”的造势预热。
另一方面，李现作为电视剧《国色芳华》的男主，给畅轻品牌及产品暴露供给了更广的内容切入点。经过结合主角生长途径、高光时间、论题爆点这些贯穿全剧的信息，畅轻得以继续地引发与观众的共情，刷足品牌存在感和认知度。
“李现是怎么一步步成为蒋长扬的”海报、“蒋长扬的爆款国风穿搭美学”海报、“蒋长扬爆梗台词”海报，都是畅轻结合了代言人在剧情演绎中的亮点，经过提炼男主和产品“爆有料”的共同点，一语双关间植入品牌信息。
能够说，凭借“官宣电视剧代言人作为品牌代言人”这条头绪，畅轻搭建了一个明星粉丝、剧集粉丝、品牌粉丝的聚合场，不只把代言人附加给品牌的流量势能发挥到最大，也让用户关于产品植入能够“一键入戏”，为后续论题互动的出圈埋下伏笔。
注意力粉尘化年代，品牌大剧营销正朝着精细化和整合化开展。品牌想要全方位接住“爆剧盈利”，就不能单一地拿出某个贴片广告、某段口播植入作为杀手锏，而是要在整合资源的基础上打出优势，让品牌内容掩盖剧集播映全程，以此强化观众对品牌和产品的认知。
畅轻作为《国色芳华》的超级资助品牌，正是经过专属资源暴露+构思番外植入的左右开弓，完结了对剧情的沉溺式植入，继续引爆品牌传达热度的一起，也展示了品牌联动大剧IP做长线叙事的想象力。
一方面，畅轻凭借超级资助品牌身份探究专属玩法，在剧播过程中凭借多元的广告方式触达观众。
比方看剧前，畅轻在我们看剧第一时间传递自己“追剧搭子”的人物，奇妙抢占用户心智。
跟着剧情进入高光时间，畅轻创始“心动贴”，共识观众观剧心情，再度强化品牌形象，精准对话潜在顾客。
另一方面，畅轻结合原生剧情衍生品牌番外内容，将产品种草的长尾效应发挥到最大。
比方《国色芳华》的剧情整理VLOG、男主蒋长扬的爆燃瞬间混剪、交际渠道论题互动页面中，都有畅轻产品的身影，在人物视频包框、视频磁贴等方式多点霸屏的气势下，重复强化我们对品牌和产品的了解。
除此之外，畅轻还紧跟“国风美学”“唯有牡丹真国色”等剧情热门，打造“畅轻牡丹瓶”的品牌向构思内容，杰出“甘旨爆有料”的产品亮点，成为观众追剧姿势的一环。
这种根植于剧集的内容联动，不只不显得僵硬，反而让品牌和产品的感染力，和剧情、人物的改变相同鲜活。依托独具匠心的精细化内容运营出售的战略，畅轻精准触达方针受众，将流量精准导入京东、天猫、抖音等头部线上出售渠道，让每一次内容输出都成为销量增加的微弱引擎 。
品牌营销不是关上门的自娱自乐，而是与顾客“众乐乐”。为了将“畅轻爆有料 新年享畅轻”的产品认知真正在观众心中留下烙印，畅轻还不忘以“论题共创”为桥梁，在微博、微信、小红书、抖音这些年青集体集合的交际渠道，给观众的参加和发声搭建了全方位社会化媒体矩阵，成为我们当之无愧的追剧搭子。
在微博和小红书，品牌将#畅轻品牌代言人李现#、#爆珠爆有料 新年享畅轻#相关论题作为交流用户的要害点，在《国色芳华》热播期敞开剧情互动，并经过抽奖活动和周边充分调动我们参加热心。
当观众进入到评论蒋长扬有梗台词、古装OOTD的详细语境时，也和畅轻品牌及产品建立了更接近的情感联合，助力剧集影响力的外扩，也给品牌声量找到了高效传达的载体。
在抖音，畅轻敞开#看国色芳华喝有料畅轻 论题挑战赛，经过“唐装变身”的滤镜玩法给足了观众追剧的典礼感，激起用户参加热心。
在这些变装视频中，和观众同框出镜的畅轻产品贴纸，也耳濡目染地加深了观众对品牌的形象与好感，重复结实了“畅轻爆有料”的产品亮点。
经过一系列高质量互动，畅轻在品牌曝光和转化上的作用也直观暴露。#爆珠爆有料 新年享畅轻#品牌线万+评论；#畅轻品牌代言人#代言人线万+评论；品牌自媒体矩阵全渠道涨粉40万+，招引消费的人晒单5000+。
借大剧赢得一时的热度，并非难事，但想要收成更强壮的品牌效益，挑选什么样的切入点、以什么样的方式出现，都需求深化考量。畅轻正是把热播剧《国色芳华》多元化的场景空间、长尾效应发挥到极致，以代言人的心智浸透，合作构思内容、论题共创的接连曝光，抢占新品在用户心中的心智认知。
在这一过程中，观众不再是被迫承受宣发信息的集体，而是自动化身宣发参加者。在活跃投身剧集论题发酵的过程中，观众与畅轻品牌完结深度的心智绑定。畅轻凭此在大剧营销的一众品牌中锋芒毕露，收成粉丝的广泛认可与重视，到达IP与品牌的互利共赢，以差异化立异的姿势，在岁末年初的剧烈商场之间的竞赛中成功完结品牌包围，书写出一段精彩的大剧营销美谈 。
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