利好渠道的王炸级新品！宜品铂能全球首发凭“唯一”破卷

来源：bob棋牌    发布时间：2025-11-28 19:38:31

　　51家乳企扎堆入局，131个系列同台竞技，内卷、过剩、洗牌……当前，羊奶粉赛道正上演残酷的淘汰赛，寒意弥漫、举步维艰。

　　那站在2025收官、2026布局的关键节点，羊奶粉行业该如何破局？渠道该如何明智的选择羊奶粉产品？一场全球新品发布会让我们洞悉到行业新风向，更发现了利好渠道的“王炸级”产品。

　　11月26日，婴童智库&奶粉智库受邀出席宜品集团举办的“宜品铂能全球新品发布会”。表面看，这是一个头部羊奶粉品牌的实力秀场：无论是“All in”低敏赛道，还是在产品与渠道模式上持续创新，或是携手世界冠军担任产品代言人，宜品集团总能精准踩中行业变革的核心。

　　而更深层面，我们大家都认为这是宜品集团释放的强烈信号：宜品铂能的重磅上市，绝非一次常规上新，而是集团“拐点”战略下的关键落子。以宜品铂能为核心支点，吹响了集团进军下一阶段的冲锋号，昭示了宜品在未来市场的战略重心与破局决心。

　　今天，所有羊奶粉品牌都面临着巨大的增长压力，尤其是头部品牌，不仅要突破自身增长瓶颈，更肩负着推动整个品类发展的使命。但问题是，怎么样才可以在充满不确定性的行业变革中，找到确定性增长？

　　本次发布会上，宜品集团给出的商业逻辑是：要么第一，要么唯一！其重磅推出的战略新品宜品铂能，正是这一逻辑的精准落地。

　　在羊奶粉高端化、高配化几乎成为标配的当下，很多渠道依然表示很难选到满意的产品。这背后正是产品差异性的缺失，导致大家都在低维内卷。

　　但婴童智库发现，宜品铂能却建立起独特的竞争壁垒，成就了稀缺赛道的“唯一”优势。在131款新国标羊奶粉中，它是唯一添加双HMO（2-FL+LNnT）的国产全绵羊高乳清奶粉，同时卡位绵羊奶粉及HMO奶粉两大高潜赛道。

　　奶粉智库小程序多个方面数据显示，2025年1-10月HMO奶粉综合热度同比增长40.5%。某些特定的程度上，HMO已成为品牌新一轮产品升级的战略共识。但433款新国标奶粉中，明确添加HMO的仅21款，添加双HMO的仅有12款。而这12款中，有且仅有宜品铂能是国产全绵羊高乳清奶粉。

　　不仅提前布局新风口，宜品铂能还实现了“全面均衡+精准赋能”的营养一体化。它以全绵羊高乳清为基底，既强化了双HMO，更叠加了双OPO、乳铁蛋白、双益生菌+益生元、5种核苷酸、DHA等热门可选成分，在自护力、亲和力、脑视力等营养广度与深度上，重新定义了高端奶粉新标杆。

　　而作为宜品集团精耕低敏赛道的集大成之作，宜品铂能更深的护城河，在于宜品集团难以复制的产业链壁垒，不管是横跨全球的运营格局还是长期科研投入，均为宜品铂能构筑了坚实基础。

　　据悉，仅在低敏营养领域，宜品就已斩获70余项权威奖项、60+核心专利技术，承担6项省市级以上重点课题，牵头或参与制定12项行业标准，并联合多所顶尖学术机构发布了《宜品2025低敏奶粉（营养）白皮书》等，为集团“高乳清低敏”产品的科学配比提供数据支撑，将低敏营养推向新高度。

　　正如宜品集团董事长牟善波介绍：“宜品铂能是集团20年匠心巨作，是大家对市场、渠道、产业资源及工程技术的深度洞察与整合打造而成，凝聚了我们多年的心血。而我们敢布局HMO和高羊乳清配方，核心是我们早在HMO尚处于实验研发阶段就已投资布局。如今产品收获的‘顶配级’‘王炸级’赞誉，正是这份前瞻布局的结果，也印证了集团持续领先的运营实力。”

　　当你成为“唯一”时，别人很难复制你的路径。因为你的价值不是来自某个单点，而是组合的无法替代性。宜品铂能的“赛道唯一性+配方优越性+产业链稀缺性”，便是其不可复制的竞争力。

　　独立乳业分析师宋亮表示：“宜品铂能绵羊奶粉的上市，代表着宜品集团战略的正确性。这些年，羊奶粉竞争非常惨烈，但本质而言羊奶粉仍然是推广型的品类。而宜品在羊奶粉行业严格控货、控价、控渠，保障经销商、零售商等各方利润，从根本上激发大家推广羊奶粉，从而保障了整个基本盘，重塑市场秩序。我认为宜品铂能的配方应该是目前内外资里面很优秀的，且在三注到来之前，铂能的配方堪称整个羊奶粉‘顶配’水平。我相信在行业寒冬下，宜品铂能将成为一款真正能帮渠道赚钱的利器。”

　　历经十几年快速地发展，羊奶粉行业已迈入品牌化升级的决胜关口！但纵观当前的羊奶粉，大多还停留在依赖渠道主推阶段，不仅难以拉动渠道增长，甚至还成为渠道库存负担，致使品类发展陷入迟滞。作为行业破局者，宜品集团正以坚定的品牌投入持续为品类发展注入动能。

　　会上，宜品铂能重磅携手世界冠军郑思维，共同开启品牌升维新征程。在婴童智库看来，这次代言饱含了多重深意。

　　表面看，这是宜品铂能与世界冠军的“顶峰”携手；深层次看，这其实是宜品集团聚焦低敏赛道的坚定决心和战略定力，聚力重磅资源将宜品铂能打造为“低敏赛道标杆单品”！

　　郑思维是中国羽坛首对混双组合全满贯得主，不仅拥有世界冠军、世锦赛三冠王等多项“王者”光环，还是一名“全网热门”的新生代奶爸。这种“冠军奶爸”与“标杆单品”的强强联合，不但可以将宜品铂能的高标准、高品质转化为渠道可感知、可信赖的价值符号，也能快速促进宜品铂能与年轻高知花钱的那群人情感共鸣，推动其持续破圈。

　　而透过现象看本质，在宜品已有全球品牌代言人的基础上，为战略新品单独启用专属代言人，叠加“全球大会宣告上市”的形式，这本身就是宜品集团的一种战略表态，彰显其布局低敏赛道的绝对信心，以及战略重视宜品铂能的坚定决心。

　　当前，羊奶粉行业正深陷同质化严重、价格战频发等泥潭，但低敏营养作为0-3岁婴幼儿喂养的刚性需求赛道，却愈加成为各企的“兵家必争之地”。多个方面数据显示，我国婴幼儿食物过敏发生率超40%，存在巨大蓝海空间。宜品集团选择在此时召开高规格大会，全方位为宜品铂能上新造势，不仅是旗下首款“双HMO+全绵羊高乳清配方”的高调亮相，更是“All in”低敏赛道的全球宣言。

　　这种战略定力与投入决心，与2024年宜品低敏营养研究院揭牌、2025年发布《低敏奶粉（营养）白皮书》的标准引领行动一脉相承。宜品铂能作为这一系列战略的核心载体，承载着集团打造“高端低敏赛道标杆单品”的战略目标，进而以此全力重构品类竞争逻辑。

　　因此，这场声势浩大的全球新品发布会，本质上是宜品集团通过大会的“聚光灯效应”，快速建立宜品铂能在消费的人心中“高端低敏赛道标杆单品”的认知，从而跳出同质化竞争。

　　2025年是宜品集团战略升级的拐点之年，也是低敏奶粉、HMO奶粉等市场迎来增长风口的关键节点。但谁能真正掘金这一风口，不仅取决于品牌的前瞻布局，更考验其战略定力与长期主义，宜品集团无疑正在这条“难而正确”的道路上加速前行。

　　身处羊奶粉行业加速洗牌期，婴童智库始终认为，缺乏羊乳产业链根基的品牌，注定没有未来；不具备成熟渠道赋能体系的品牌，也终将被市场淘汰。不过，还需警惕的是，该过程中不少品牌将控货控价视为渠道管理的“最高准则”，却忽略了核心本质是为渠道提供长期、合理且可持续的利润保障。

　　而在这一关键命题上，宜品集团则展现了头部羊奶粉品牌的系统思维：不仅通过“五码合一溯源+大数据流向监控+零容忍惩戒机制”筑牢价盘稳定防线，更以渠道“共生”为核心，搭建起覆盖动销支持、专业培训、全域营销的全维度赋能体系，真正让渠道“敢推、能赚、长期愿意跟”。

　　关于宜品铂能的渠道赋能动作，宜品集团营销副总裁兼宜品营养总经理刘宗玮进一步补充道：“宜品铂能将从产品力、品牌力、营销力、管控力的确定性增长驱动。而实际管控过程中，我们也会做好产品价盘的稳定，比如全链路数据预警，督察部带头在全国成立市场巡查小组等。同时还会通过会员仓的优势，快速响应渠道开新需求。”

　　婴童智库&奶粉智库创始人刘磊分享道：“这个时代有很多挑战，每个品牌都在负重前行，但宜品集团从始至终坚持做好产品，坚守对渠道的友好，不管是利益保护还是防窜控价都做得很扎实。市场虽有寒意，但我们坚信，精耕者终得天下。”

　　面对未来的挑战和机遇，宜品并没有追求简单的利益捆绑，而是与合作伙伴构建有生命力、更具包容性的增长生态。宜品铂能则是这一共生生态的核心抓手，多维赋能、实力护航，为合作伙伴打造赢得低敏市场的增量利器！

　　破局者，当有破釜沉舟之勇与高瞻远瞩之智。站在行业发展的关键拐点，宜品以全球大会宣告铂能上市，本质上是新一轮竞争升级下集团发展路径的清晰锚定：以低敏赛道为核心增长极，以铂能为标杆单品，以科研技术为底层支撑，以全产业链生态为发展动力。这场大会的意义，早已超越“新品亮相”的范畴，而成为宜品向行业、渠道传递战略方向的“宣言书”。

　　随着铂能在终端市场逐步落地，宜品集团这一战略布局成效将逐步显现，而这场重磅大会，正是开启这一切的关键起点。至此，宜品铂能正式于中美全球同步上市！

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